Արտադրանքը դիրքավորում

Ապրանք դիրքավորումը - ն որոշման գործընթացն այն տեղը, որ նոր արտադրանքը պետք է զբաղեցնելու գոյության. Պատշաճ charting սպառողը ընկալումը որոշակի ապրանքի մի մրցակից խմբի շատ օգտակար է, երբ պատրաստվում է ազատ արձակել նոր արտադրանքը շուկայում կամ բացահայտել ուղիները բարելավել եւ բարելավելու ապրանքները, որոնք արդեն վաճառքում:

Դիրքավորումը ապրանքի իրականացվում է ապահովելու մրցակցային զբաղեցրել իր հասակակիցների շուկայում. Այս նպատակով, մշակվում եւ իրականացվում է համալիր գործունեության. Տեղի է որոշակի ապրանքի սպառողական մտքում մարքեթինգի կոչվում է իր պաշտոնը:

Դասական շուկայական պայմանները, սպառողները կարող են ծանրաբեռնված մասին տեղեկատվություն առաջարկվող իրենց ապրանքների եւ ծառայությունների. նրանք հաճախ չեն կարողանում գնահատելու առաջ գնելու ապրանքը: Պաշտոնը զբաղեցրել է արտադրանքի միտքը գնորդի, մի ամբողջ շարք ընկալումը, սենսացիաներ եւ տպավորությունների, որոնք կծագեն, երբ համեմատվում է մրցակցող ապրանքների.

Սպառողները փորձել հատկացնել իրենց տարբեր ապրանքների կարգեր. Սակայն, այս բնական դիրքավորումը ապրանքի ձեռնտու չէ արտադրողների համար, ովքեր օգտագործում են մարքեթինգային գործիքները ձգտում են, որպեսզի այդ գործընթացը կառավարելի է եւ ձեռնտու է ձեզ:

Մինչ օրս, զարգացած եւ հաջողությամբ կիրառվում է երեք հիմնական արտադրանքը դիրքը ռազմավարությունը:

1. Ամրապնդելով ընթացիկ դիրքորոշումը ապրանքանիշի մտքում սպառողների.
2. Որոնել չզբաղեցրած դիրքերը արժեքավոր է մի մեծ թվով սպառողների.
3. Տարահանումը մրցակիցների հետ իրենց դիրքորոշումն մտքում սպառողների կամ repositioning (եթե անհրաժեշտ է ներթափանցում նոր հատվածների կամ նոր շուկաների):

Դիրքավորումը ռազմավարությունը մշակվել է երեք փուլով: Գետնին որոշվում է ընթացիկ դիրքը, իսկ երկրորդը ընտրում է ցանկալի դիրքորոշումը, որ երրորդ զարգացնել իրենց սեփական շարք միջոցառումների հասնել ցանկալի դիրքորոշումը.

Հիմնական սկզբունքները հետեւյալն են բարձրաստիճան: հաջորդականությունը նվիրումն ու մեկ անգամ ընտրված ուղղությունը համար երկար ժամանակ. առկայությունը եւ պարզությունը զուգորդվում արտահայտչականություն ներկայացնելու դիրքորոշումը. լրիվ համապատասխանության բոլոր բաղադրիչների գործարար (ապրանքների, ծառայությունների, գովազդի, եւ այլն. դ.) ընտրված պաշտոնը:

Առանցքային առավելությունն ապրանքի, որը թույլ է տալիս սպառողին հանդիպելու լավագույն իրենց կարիքները, եւ տարորոշում մի ապրանքի հասակակիցների եւ մրցակիցների, որը կոչվում է դիրքավորումը հատկանիշը: Որ դա աղբյուր մոտիվացիայի համար գնման. Ընտրությունը marketers ատրիբուտը սկսվում բացահայտելով սպառողներին օգուտներին հատվածների. Նրանք բաժանվում են կլաստերների մի շարք հիմքերի հիման վրա գնով ապրանքների, պատկերի որակը, մի մեթոդ, օգտագործելով այս արտադրանքի լուծել կոնկրետ խնդիրներ, կամ հիման վրա մի համադրություն նպաստների.

Դիրքավորումը ապրանքը մրցակցության համար իր գործընկերների կարող է կատարվել կամ միջոցով, նոր (ազատ խորշ) պաշտոնում, կամ տեղահանվում այս պաշտոնում մրցակիցների.