Բրենդի: Առավելություններն ու թերությունները

Հայեցակարգը "բրենդի» վերջերս եկավ մեր առօրյա կյանքում. Ինչ է այն հանդես է գալիս, թե ինչ է իր առանձնահատկությունները, առավելություններն ու թերությունները: Որ կլինի առարկա սույն հոդվածի.

Որպեսզի հասկանանք, թե ճշմարիտ էությունը հարցին, դա անհրաժեշտ է իմանալ, թե արժեքները բազային հայեցակարգի այս ոլորտի հասարակայնության հետ կապերի, մասնավորապես `բրենդի. Այս տերմինը սովորաբար հասկացվում է որոշակի պայմանական գրաֆիկական պատկերի կամ դրոշմում Արտադրողը կոնկրետ ապրանքը: Marketers են դիրքավորումը բրենդը , քանի կայուն խորհրդանշական ընկալման է բրենդի շրջանում սպառողների. Դա այս առանձնահատկությունն մարդկային psyche առաջացնում է դրական ընկալումը որոշ ապրանքների եւ կայուն մերժումը մյուս.

Հովանոցը ապրանքանիշը պահանջում է արդյունավետ եւ համակարգված »ակցիան» մի քանի տեսակի ապրանքների ներքո մեկ հայտնի լոգոն: Այնպես որ, դա տեղի է ունեցել, որ սպառողների վստահությունը որակի արտադրանքի հայտնի արտադրողի, ավելի հավանական է ձեռք բերել մեկ այլ, եթե նա տեսնում է այն ծանոթ անունը կամ նշանի արտադրողի. Օրինակ, ընկերությունը, որը արտադրում է ոչ ալկոհոլային խմիչքների, մանկական սնունդ, հրուշակեղենի, սուրճի եւ թեյի, հայտնի են մեզ տակ տարբեր ֆիրմային անվանումների, որ բրենդի: Դրա վառ օրինակն է կարող է լինել ապրանքանիշը Nestle, Swarzkopf, Կոկա-կոլա, Danon եւ շատ ուրիշներ:

տեսակները ապրանքանիշներ

Այսօր կան մի քանի սորտերի բրենդի:

- անցանց: Այն նախատեսված է մեկ ապրանքի կամ արտադրանքի, իսկ գծում կարող է լինել մի քանի սորտերի. Օրինակ, բար «Bounty»:

- Light. Այս տարբերակը ներառում է լրացում մի շարք ապրանքների փոքր-ինչ փոփոխվել ապրանք (Սահմանափակ Թողարկում Pepsi անսովոր կապույտ գույնով): Այս դեպքում, հետագա աճ սորտերի ապրանքների չի պահանջվում:

- The ապրանքանիշը երկարաձգման հետ: Այս ռազմավարությունը թույլ է տալիս արտադրողի արտադրել նոր արտադրանքը տակ առկա անունով: Օրինակ, մի նոր հավաքածու պայուսակներ հայտնի ապրանքանիշը: Այստեղ կարող է լինել ցանկացած լոտերի քանակը, բայց անունը մնացել է անփոփոխ:

Գծային. Այս բազմազանությունը գծում որոշում է ներկայությունը ապրանքների մի շարք ապրանքատեսակների, որոնք միավորված են մեկ նպատակի (մի շարք մազերի խնամքի միջոցներ: Շամպուններ, օդորակիչների, մազերի դիմակներ, եւ այլն):

- The հովանու ապրանքանիշը: Երբեմն դա կոչվում է «հղում». Նրա էությունն - ի թողարկման մեջ ամենալայն նպատակով, սկսած զուգարանի թուղթ մասնագիտական Kosmet, կամ նույնիսկ հագուստի եւ կոշիկի, օրինակ. Նման ռազմավարությունը չի կարող իրեն թույլ տալ մի ընկերություն, որը արդեն հայտնի եւ վստահելի սպառողների կողմից:

Առավելությունները ստուգիչ բրենդի

Հիմնական դրական ասպեկտներ մարքեթինգային ընկերության աշխատանքի բրենդի են

- պարզեցված դիագրամ հանրահռչակման ապրանքի պատճառով բրենդի ճանաչելիությամբ:

- նվազեցնել ծախսերը ժամանակ է շուկայում. Այն չի պահանջում թանկ լայնամասշտաբ բրենդի գովազդ կամ փնտրում է օրիգինալ անվանումն է նոր ապրանքատեսակի `հաճախորդը կարող է ճանաչի ծանոթ լոգոն է ապրանքի կամ արտադրողի անունը.

- աճել է վաճառքի շնորհիվ մեծ թվով ապրանքների համար տարբեր նպատակներով:

բացասական ասպեկտները

Հովանոցը ապրանքանիշը ունի բավականին զգալի թերություն, որը հանդիսանում է մատով խփել կողմը իր առավելությունների լոգոն, որը նման է հայտնի խորհրդանիշ կամ խորհրդանիշ է հայտնի բրենդի, որը հաճախ օգտագործվում է fraudsters կեղծ հարցում անորակ արտադրանք. Հիասթափված կեղծման, որ հաճախորդը կարող է փոխանցել մի բացասական ընկալումը ամբողջ ապրանքի, որպես ամբողջություն.