Թե ինչպես է որոշելու վարկանիշը հեռուստահաղորդումների: Հեռուստալսարանը: հեռուստատեսային ծրագիր

Հետ աճող ժողովրդականությունը հեռուստատեսային չափման հեռուստատեսային վարկանիշների դառնալ պարտադիր բաղադրիչն է մեդիա բիզնեսը: Իրավազորությունը հաշվարկմանը եւ վերլուծության են ոչ միայն շահագրգիռ Channels, բաժնետերերը եւ հովանավորները, այլեւ հեռուստալսարանը:

Առաջին ստացել է վիճակագրությունը տրամադրել կարողությունը կարգավորել ընթացիկ հեռուստատեսային քաղաքականությունը, իսկ հանդիսատեսի Վարկանիշի լծակ է, որով նրանք ազդում են օրենքները աշխարհում հեռուստատեսության. Այս մանրամասն հոդվածը կարող փրկել այն հարցերից եւ թույլ են տալիս հասկանալ, թե ինչպես է որոշելու վարկանիշը հեռուստահաղորդումների:

Հիմնական հասկացությունները, վարկանիշային արդյունաբերության

բառը "վարկանիշը" - ից անգլերեն լեզվով թարգմանում է որպես «գնահատման»: Դա բնորոշ է հետաքրքրություն ստացված հաշվելու հարաբերակցությունը դիտողների որոշակի փոխանցումը որոշակի ժամանակահատվածում, ընդհանուր թվով գոյություն ունեցող ընդհանուր լսարանի. Գնահատականը դիտելով հեռուստացույց չափվում է միայն բնակչության շրջանում ավելի հին է, քան 4-ամյա ապրում են մեծ քաղաքներում, որտեղ բնակիչների թիվը գերազանցում է նշանն 100 հազար մարդը:

Մեկ այլ մասնագիտական ժամկետ Հեռուստաչափիչ Կոտորակը մի մաքրում ցուցանիշը, որը որոշվում է հարաբերակցության միջեւ թվի հեռուստադիտողների իրականում հետեւում է ծրագիրը, եւ մարդիկ միայն միացնել հեռուստացույցը տվյալ պահին կամ աննպատակ անցումը ուղիներով:

Վերջինս խումբը նման պոտենցիալ լսարանի համար յուրաքանչյուր կոնկրետ փոխանցման վերցված: Հեռուստահաղորդումը եւ դրա գլոբալ հաջողությունը, այսպիսով, դա կախված է տվյալների բարձրաստիճան, եւ հաշվել է հասել: Միասին նրանք արտացոլում են իրական նախասիրությունները եւ ցանկությունները հանդիսատեսին:

Անհավասար Հեռուստատեսային վարկանիշները

Բաշխման իրական եւ պոտենցիալ թվի, երբ հետեւում են իրենց հանդերձում է անհավասար, որը կապված է բազմաթիվ գործոններից: Մեծ նշանակություն է ժամանակը օրը. այնպես, որ հեռարձակման կարող է ընկնել է առավոտյան կամ երեկոյան փրայմ թայմում, երբ նույնիսկ լու հեռարձակման կա հնարավորություն է բարձրանալ բարձր, քանի որ մարդիկ ուզում են տեսնել ինչ-որ բան, աշխատանքի գնալուց առաջ, կամ վերադառնում են դրանից:

Հասկանալ, թե ինչպես է որոշելու վարկանիշը հեռուստահաղորդումների, այն նույնպես պետք է հիշել, որ այդ հաշվարկը տեղի է ունենում տարբեր ձեւերով `կախված տեսակից հեռուստատեսության Հեռարձակող կամ մալուխի (արբանյակային): Առաջին դեպքում այդ անձը դադարում է ընտրություն մեկի վրա մոտավորապես քսան ալիքների, իսկ երկրորդ դեպքում `մեկի վրա 100, 150 եւ ավելի! Հասցեականության կոնկրետ լսարանի, իր ճաշակը, ջրաղացին ջուր փորձառու հեռուստատեսային մարդկանց, իր հերթին, առաջացնում է տարբերությունների համակարգում. Հետեւաբար, վարկանիշը հեռուստատեսային զվարճանքի, նորությունների, մանկական ծրագրերի, «նորաձեւ», տպավորիչ թոք շոու չի ընկնում գրեթե երբեք չեն, նրանք ունեն մի հավերժական պահանջարկ: Փորձագետները վերլուծել են ժողովրդի շահերը եւ, դրանց հիման վրա, հարմարեցնել հեռուստատեսային ցանցին:

Ով եւ ինչու է չափագրումներ.

Գործընթացը հաշվարկման վարկանիշային տվյալները Ռուսաստանում իրականացվում շնորհիվ մենաշնորհային գործունեության ոլորտում կազմակերպության TNS GALLUP-ՆԵՐԻ: Սա ընկերությունը զբաղվում է չափումների բոլոր ոլորտներում ԶԼՄ-ների `ռադիոգովազդ, ինտերնետ, ամսագրեր եւ թերթեր: Գտածոները են միայն նրանք, ճանաչված որպես պաշտոնյայի:

Թե ինչու է «Գելափ» դա? Ակնհայտ է, ի շահ. Վարկանիշը - մի տեսակ հեռուստատեսային արժույթի սերտորեն կապված է գովազդի եւ հետաքրքիր հիմնականում գովազդատուի. Հեռուստատեսային եւ հեռուստաներկայացումներում են վաճառողները եթերաժամից եւ ծառայում է ներգրավել լսարանի ուշադրությունը, այնպես որ, գովազդային գործակալությունները, որոնք ցանկանում են նպաստել իրենց ապրանքները, չպետք է շփոթել հետ ընտրության. Այս դեպքում, դա օգնում է եւ մաթեմատիկական վիճակագրություն, կոչվում գնահատականը: Այն թույլ է տալիս Ձեզ է հետեւություններ անել այն մասին, որ շահութաբերության գնելու որոշակի բրենդը հեռուստատեսության եւ ներդրել է դա փող է խթանել իրենց արտադրանքը, ինչպես նաեւ մաս գովազդի ընթացքում շոուի մի կոնկրետ ծրագիր:

Տեսակները հավաքված տեղեկատվության եւ մեդիա պլանավորման

Չափման համահունչ սոցիոլոգիայի գիտության, եւ բաժանված է 2 բաժիններում: նույնականացման փաստացի եւ կանխատեսվող տվյալները. Առաջին տեսակը թույլ է տալիս Ձեզ է հետեւություններ փաստացի հեռուստատեսությամբ դիտելու որոշակի ծրագիր եւ դրա հաջողություն է բնակչության. Այն որոշվում է անմիջապես այն բանից հետո, փոխանցման Եթեր.

Կանխատեսող վարկանիշը ենթադրյալ, կենտրոնացած է գովազդային գործակալներ, բայց դա անհրաժեշտ է եւ հեռարձակողները: Նախ, այս տեսակ տվյալների համար անհրաժեշտ ծրագրում իրենց սեփական երկարաժամկետ արշավներ, վերջինը `նպատակ ունենալով բացահայտել պոտենցիալ հնարավոր փոխանցման հաջողության, կախված, թե ինչ է նախ ձեռք բերել, իսկ հետո ցուցադրվել է եթերային ցանցին մի որոշակի վայրում որոշակի ժամանակ:

Հաճախ կանխատեսումը կառուցվել հիման վրա անցած արդյունքների եւ հետեւանքների, եւ իրականացվում է թե գործունեության միջոցով հետազոտական կազմակերպությունների, եւ, ցանկության դեպքում, ըստ ուղիներով:

Այդուհանդերձ, անկախ տեսակից, ինչպես սահմանված է վարկանիշի. Հեռուստահաղորդումներ, եւ մարդիկ կարծես է սահմանել, եւ հարցրեք յուրաքանչյուրը հեռուստատեսային համ անհնարին խնդիր է. Սակայն, ամեն ինչ արվում է շատ ավելի հեշտ միջոցով արդեն իսկ փորձված ճանապարհով, հաճախ օգնությամբ ժամանակակից տեխնոլոգիաների.

Ինչպես է վարկանիշը հեռուստատեսությամբ: տնտեսող տարբերակ չափումներ

«Օրագրեր հեռուստադիտողի» օգտագործվում է, ինչպես նաեւ այլ մեթոդներ ուսումնասիրության շրջանակներում ընդհանուր տեղեկությունների հավաքման մի վահանակի նմուշի տնային տնտեսությունների առնվազն մեկ աշխատանքային telereceiver:

Հեռուստաչափիչ ընտրության պատրաստված է մեկ կամ ավելի քաղաքներում, որոնք բաժանված են ընտրատեղամասերում: Ընտրեցին տնային տնտեսություններ, ինչպես նաեւ տարբերակված ավելի ուսումնասիրված ընտանիքի բազմազանության բաժանվում են խմբերի մեկ կամ ավելի միավորիչ հատկանիշներով (օկուպացիային, ֆինանսական վիճակը, եւ այլն):

Diary նաեւ ներկայացնում է սեղան, որտեղ ուղղահայաց սյունակում ներկայացնում կամ հեռուստաընկերություններին կամ փոխանցումը կախված նրանից, թե ինչ է անհրաժեշտ նույնականացնել վարկանիշը, եւ հորիզոնական - ժամանակը օրը, քանդված է ընդմիջումներով 15 րոպե: Նյութեր տրվում է բոլոր անդամների ընտանիքի համաձայնել է ուսումնասիրել (կենցաղային), եւ յուրաքանչյուր լցնում այն, կախված իրենց անձնական նախընտրանքներ լսարանի.

TV կադրերը

Նրանք էլեկտրոնային հաշվիչներ. Են հատուկ համակարգչային սարքավորումներ, որոնք թույլ են տալիս Ձեզ տեղադրել եւ գրանցել, մի ընդհանուր թիվը Հեռուստատեսության եւ ռադիոյի լարված է կոնկրետ ժամանակով ժամը որոշակի ալիքի.

Այս «խելացի» մեխանիզմը եւս մեկ մասն է, թե ինչպես է որոշել վարկանիշը հեռուստահաղորդումների, եւ հնարավոր է դարձնում բացահայտել սկիզբը դիտելու փոխանցման, ինչպես նաեւ մոտակա վայրկյանից:

Սենսոր կառուցվում է ստացողի. Երբ օգտագործելով սարքը մեկ կամ մեկ այլ ընտանիքի անդամ գրանցումը պահանջվում, սեղմելով հատուկ ճանապարհ, ֆիքսված յուրաքանչյուր անձի ընտանիքի, կոճակը հեռավոր. Հետո այս գործողության, էլեկտրոնային հակընդդեմ սկսում հաշվարկի ավտոմատ անջատումների բոլոր ալիքներով եւ հեռուստատեսային ծրագրերի արտադրված կոնկրետ հեռուստատեսությամբ, եւ ապա գիշերը հավաքված տեղեկատվությունը այն մասին, որ հեռուստացույց դիտելու կփոխանցվի Մոսկվայի տվյալների կենտրոնի:

Հիմնական թերություն սարքի փական ստացիոնար տան հեռախոսից, որ շատերը բացակայում են կամ ընդհանրապես, կամ որոշակի ժամանակահատվածում (օրինակ, երկրում ամռանը):

Նաեւ օգտագործվում հարցաշարերն ու հեռախոսային հարցազրույցներ.

Ստեղծագործական գաղափարներ եւ նոր մոտեցումներ

Նորարարական մեթոդներ եւ լուծումներ է հաշվարկել վարկանիշային տվյալների առաջարկվող բազմիցս. Օրինակ, ամերիկյան ընկերությունը թողարկել է սարք, որը կարող է ավտոմատ կերպով գրավել դեմքը դիմել կողմից telereceiver: Այս գաղափարը մերժվեց բնակչության, հաշվի առնելով ներդրման նման սարքերի տանը ոչ միայն ներխուժումը գաղտնիության, բայց ոչ բավականաչափ հիմք եզրակացություններ անելու, քանի որ մարդիկ պարզապես կանգնած է հեռուստացույց, միշտ չէ, որ փնտրում անմիջականորեն փոխանցել:

Արդեն նշված է կազմակերպության «Գելափ» հետ միասին Միացյալ Նահանգների առաջատար ընկերությանը վերլուծել վարկանիշ ռադիոլսողներ, մշակել է մի սարք, որը կարծես Էջագրիչ: Նա պարբերաբար մաշված հետաքննվում հայտնեք եւ հնարավորինս ճշգրիտ գրավում մասին տեղեկատվություն, ինչպես դիտելով հեռուստացույց ժամանակ մնալու է անձի տանը եւ արտերկրում:

Թերությունները եւ անճշտությունները չափումների

Մեծ մասը, այդ մեթոդներով օգտագործվում են համակցված, սակայն, հետազոտողները նկատել են թերությունների յուրաքանչյուրի. «Diary of the հեռուստադիտողի,« թեեւ նրանք ավելի տարածված է եւ ամենաէժան տեսակը չափման ճշգրիտ չէ արտացոլում արդյունքները պարունակում են էական սխալներ:

Էլեկտրոնային սարքեր ավելի թանկ է եւ հասանելիության պատասխանող պատասխանող չէ, միշտ հասանելի է, քանի որ մեծ մասը սարքերի կապվում է ներքին հեռուստատեսությամբ: Հաշվի չի առնվում հեռուստատեսային դիտելու այն տարածքներում, որտեղ մարդիկ կամ տարբեր զվարճանքի հարթակներում: Բացի այդ, մարդիկ չեն կարող դիտել շոու իրական կյանքում, եւ հնարավորություն են տալիս այն միայն հետին պլան: Բացի այդ, հետազոտությունները ամբողջությամբ անտեսել բնակչությանը փոքր քաղաքներում եւ գյուղերում, իսկ նրանց բնակիչները կարող են ունենալ իրենց հեռուստատեսային նախասիրությունները:

Սակայն, այդ բոլոր կեղծ կամ թերի տվյալներ դեռ պետք է հաշվել, որքան իրական: Ինչու? Քանի որ տվյալ պահին առկա ընտրանքներից - միակ ճանապարհը ալիքները տնօրենների կատարել քիչ թե շատ իրական է եզրակացություններ մասին, թե ինչ հանդիսատեսը նախընտրում է դիտել փոխանցումը:

Բարելավելով վարկանիշային արդյունաբերությունը տեղի է ունենում ամեն տարի, հետազոտական մեթոդները դառնում են ավելի ճշգրիտ է եւ ավելի լավ է արտացոլում, ինչպես օբյեկտիվորեն հնարավոր է, որ իրական իրավիճակը շարունակում է հեռուստատեսային շուկայում:

UPS եւ downs -

Ratings շատ նման են բորսայական ինդեքսների քանի որ իրենց անկայունության: Ցանկացած արտաքին գործոնները կարող են արմատապես փոխել իրավիճակը ողջ բիզնեսում. Որպես կանոն, բացարձակ փոփոխությունը նկարում պատկերված հրահրել միջազգային կամ ներքին քաղաքական անկարգությունները, երբ բնակիչների մեծամասնությունը դիմում են օգնության լրատվական ծրագրերի կողմնորոշվել իրավիճակի, թե ինչու վարկանիշերը այդ ծրագրերի աճում է զգալիորեն.

Նույն իրավիճակն նկատվում է լուրջ կլիմայական եւ բնական արատների, որովհետեւ, օրինակ, մի քանի տարի առաջ Միացյալ Նահանգների կողմից, առաջին վերջին ուժեղ երկրաշարժ մագնիտուդով 5.8, որից հետո ծածկի ՓՈԹՈՐԿԻՑ «Irene», ով բերեց ցած օդանավակայանները եւ հասարակական տրանսպորտից: Այս անգամ, ապա վարկանիշները ծրագրերի մասին եղանակին աճել է ավելի քան 3 անգամ, իսկ որոշ երկրների համար, որոնք հաշվառվում է առավել լուրջ ավերածությունների, այս ցուցանիշը ավելի բարձր էր:

Այսպիսով, ցանկացած անկայունություն է արտաքին աշխարհի, կարող է հանգեցնել լուրջ փոփոխությունների է վարկանիշային համակարգում: Խնդիրն իրավասու լրատվամիջոցների պլանավորողներ եւ հեռուստատեսությամբ - արագ արձագանքել հանկարծակի, կտրուկ ճոճանակներ եւ հարմարեցնել օդը տակ ժամկետանց խնդրանքներին: