Կոտլերը Filipp (Ֆիլիպ Կոտլերը): մարքեթինգի, կառավարման

Սրանք առաջին եւ վերջին անունը - Կոտլեր Filipp - շատ քչերն են խոսում այն մասին, որ հանրության համար: Սա ոչ թե հայտնի ֆիլմի աստղ, ոչ հեռարձակողը, մանրամասները անձնական կյանքում, որը գիտի, թե մի բամբասանք է մուտքի. Կոտլերը Filipp - «ընդամենը», ամերիկացի գիտնական, մեկն է հազարավոր, կամ նույնիսկ միլիոնավոր, SPUD գիտական cornfield: Սակայն դա արժե այն է իմանալ ոչ միայն գործընկերներին այդ մասին:

ից կենսագրությունից

Այսպիսով, ինչ է նա հայտնի, Կոտլերը Filipp. Կենսագրությունը այս մարդուն, շարադրված է պաշտոնական աղբյուրների, շատ հակիրճ: Որդին ներգաղթածների Ռուսաստանից, ծնվել է Միացյալ Նահանգներում 1931-ին, ամուսնացել է, հայրը, երեք դուստրերի. Դե, մի տարբեր կարիերայի մանրամասները, պաշտոնը, այլ կերպ ասած, տեղեկատվության, հետաքրքիր է միայն մի փոքր շրջանակի մարդկանց: Բայց ահա թե ինչ պետք է հետաքրքրի ուրիշներին: Filipa Kotlera արդարացիորեն համարվում է հիմնադիր հորը ժամանակակից մարքեթինգային տեսության.

Որն է մարկետինգի եւ ինչու է դա կարեւոր.

Հայեցակարգը "մարկետինգի» պարտք է անգլիական բառապաշար (մարկետինգի շուկայական առեւտրային). Մինչ օրս, կան բազմաթիվ սահմանումներ ու մեկնաբանություններն խօսքին: Ահա թե ինչպես պետք է մեկնաբանել »տերմինը marketing« Ֆիլիպ Կոտլերը: Նա կոչ է անում դա մի տեսակ մարդկային գործունեության ուղղված պահանջմունքների բավարարմանը եւ ցանկանում է փոխանակման միջոցով: Այսինքն, երկու տատիկները շուկայում, որոնցից մեկը վաճառում է սամիթ, իսկ մյուսը գնում է այն էլ, ըստ էության, ներգրավված է մարկետինգի. Տատիկն ու պապիկը պարզապես պետք չէ բացատրել, թե որքան կարեւոր է գնել եւ վաճառել իմաստուն. Բայց, ցավոք սրտի, այդ ակնհայտ փաստն այն է, միշտ չէ, որ տեղյակ ղեկավարների եւ կառավարիչների, գործարարների եւ քաղաքացիական ծառայողների համար:

Հաճախ, գործունեությունը այդ անհատների փոխարեն բերելով օգուտները շարունակական կորուստը կառույցների. Եւ Filipa Kotlera արժանիքների կայանում է հենց նրանում, որ նա փորձում է սովորեցնել մարդկությանը առեւտրի ճիշտ. Սակայն, ոչ միայն առեւտրի. Ամփոփելու, որ արդեն արել Կոտլերին, կարող է թվալ, բնական եւ այս եզրակացությունը: Նա փորձում է սովորեցնել մարդկանց, թե ինչպես ապրել:

Մարկետինգ, Ռուսաստանում եւ արտասահմանում

Պատմական հանգամանքների բերումով է մարկետինգի համար երկար ժամանակ դա չէր համարվում է մեր գիտության. Միայն 70-ական թվականներին Խորհրդային Միությունում այն ստեղծվել է մարքեթինգային ոլորտում (Chamber of Commerce): Որ ռուսական Մարքեթինգի Հայկական Ասոցիացիա հայտնվել է 1990 թ.

Սակայն աշխարհում այս հայեցակարգի հայտնի դարձավ շատ ավելի վաղ: ԱՄՆ-ում, առաջին մարքեթինգային դասընթացներ էին կարդալ ետ է 1902 թ-ին Միչիգանի եւ Իլլինոյսի համալսարանի եւ Բերկլիի համալսարանի: Սակայն, տարբեր կազմակերպությունների հետ կապված մարքեթինգի, սկսեցին հայտնվել է Միացյալ Նահանգների, Արեւմտյան Եվրոպայի երկրներում եւ Ճապոնիայում, Կանադայում եւ Ավստրալիայում ունեն շատ ավելի ուշ `նաեւ 70-ական թվականներին: Այս թեման ներգրավված, ուսումնասիրեցինք, եւ դեռ գիտելիքները բավականին թույլ է եւ disparate տերմինաբանությունը `մշուշոտ. Կազմակերպել եւ ամփոփել առկա տեղեկատվությունը, ստեղծել հետեւողական ամբողջություն է գրություններ տնօրենն այն, Ֆիլիպ Կոտլերին: «Սկզբունքները մարքեթինգի», առավել հայտնի աշխատանքն այս հեղինակի, դարձավ մի տեսակ Աստվածաշնչի բազմաթիվ marketers.

Կոտլերի եւ գիտության

Շատ փորձագետներ կարծում են, որ առանց աշխատանքի այս մարդու չէր եղել, եւ մարկետինգի որպես գիտության իր ժամանակակից իմաստով. 1962 թ-ից մինչեւ մեր օրերը Կոտլերը Filipp - մարքեթինգի պրոֆեսոր, իր անփոփոխ վայրում սպասարկման բարձրագույն դպրոցի կառավարման համալսարանի Illinois. Բայց գիտությունը Կոտլերը սկսվել էր խիստ մեծացնում է իր ներուժը տարբեր ոլորտներում: Նա հետաքրքրված էր տնտեսագիտության եւ մաթեմատիկայի, նա սովորել կառավարման, հոգեբանությունը, behaviorism (անհատական վարքագծի): Այս ամենը օգնեց նրան հետագայում իր հիմնական աշխատանքի: Կարեւոր գիտելիքներ ձեռք բերել, այլ գիտությունների, Կոտլերը կարողանում էր քաշեք միասին եւ զարգանալ, պետք է կապել մեջ անկախ հայեցակարգին "մարքեթինգի»: Ֆիլիպ Կոտլերը եւ այժմ առավել ճանաչված հեղինակություն, այս «գուրուն» բառը այս հարցում:

Ֆիլիպ Կոտլերը, «Marketing հիմունքներ»

Կոտլերի գիրքը »սկզբունքները Marketing», - մի տեսակ գիտական բեսթսելեր: Առաջին անգամ հրատարակվել է Ռուսաստանում 1990 թ., Այն էր իսկական աչքի - opener շատ քաղաքացիների համար նախկին Խորհրդային Միության. Հրապարակումը հատկապես արժեքավոր է, քանի որ բարդ սոցիալ-տնտեսական երեւույթների ասվում է չափազանց մատչելի է: Գիտական աշխատանքը ազատ է արձակվել, հիմնված է միամիտ ընթերցողին, քանի որ առաջին անգամ բախվում անհրաժեշտության ուսումնասիրելու խնդիրը. Է գնահատել նշանակությունը այս գրքի, դա անհրաժեշտ է հիշել, որ քաղաքական եւ տնտեսական իրավիճակը Ռուսաստանում այդ տարիներին: Փլուզումը սոցիալիզմի, «վայրի» կապիտալիզմը, ամբողջական բացակայությունը հասկանալու, թե ինչպես պետք է ապրել, եւ ինչ պետք է անել: Անհրաժեշտ էր, ինչպես արագ, որքան հնարավոր է լրացնել հորանջելու բացերը տնտեսական գիտելիքների, ինչպես փորձում են հասկանալ, թե մեխանիզմը ապրանքային դրամական հարաբերությունների, հասկանալ հատկանիշները շուկայում: Ըստ էության, դա մի գիրք Կոտլերը սկսել են հանդիպել նախկին խորհրդային քաղաքացիներին բոլորովին նոր հայեցակարգի նրանց համար մարքեթինգի տեսության. Ինչ է ուշագրավ, Կոտլերը Filipp գրել է իր «գրավականները ...» հրապարակումից հետո, գրում է բազմաթիվ գործերը, ուսումնասիրել է որոշակի ասպեկտների հարցում: Այն է, որ նպատակն հեղինակի էր ընդհանրացնել, դա կարեւոր էր կազմակերպել եւ բերել են մեկ տրամաբանական ամբողջություն, ամեն ինչ, որ ունի ոչինչ անել մարկետինգի.

Որ գիրքը «սկզբունքները Marketing» կանգնած տասնյակ հրապարակումների: Սա մեծ դաստիարակչական ապագա տնտեսագետների, իսկական դասական ժանրի. Ի լրումն, այն պետք է գնահատել ոչ միայն ուսանողները, այլեւ լայն շրջանակ ընթերցողների պայմանավորված է այն հանգամանքով, որ տեսական սկզբունքները դրանում են պատկերազարդ օրինակներով իրենց գործնական կիրառման.

Գրքեր filippa Kotlera

Իհարկե, «հիմունքներ շուկայաբանության (մարկետինգի)», - չէ միայն աշխատանքը Կոտլերին: Ակտիվները հեղինակի բազմաթիվ գրքերի, ավելի քան հարյուր հոդվածներ ամենահայտնի գիտական հանդեսներում եւ ծածկման բոլոր մանրամասները կառավարման եւ մարկետինգի. Անունները աշխատանքների խոսում ծավալները `« ներդրողների ներգրավման: մարքեթինգային մոտեցում գտնելու ֆինանսավորման աղբյուրները »,« Մարքեթինգի ա Z: 80 Concepts, որ ամեն կառավարիչը պետք է իմանա »: Նմանատիպ գործերը, ըստ հեղինակի a lot. Զուտ թվարկումը նրանցից ցույց է տալիս, որ չմարված ավանդը այս գիտնական աշխարհում գիտության.

300 հարցեր

Ցավոք սրտի, Ռուսաստանում, արդեն թարգմանվել եւ հրատարակվել, ոչ բոլոր գործերը Կոտլերին: Եւ դեռ շատ նրանցից դարակների վրա ռուսական գրախանութներում: Ի լրումն ծանոթ «Հիմնադրամների ...», կան հետեւյալ գրքերը `Ֆիլիպ Կոտլերը,« Մարքեթինգի կառավարման »(սա առաջին գիրքն է հեղինակը). «300 հիմնական մարքեթինգային հարցեր: Ֆիլիպ Կոտլերի պատասխաններ». Մասին վերջին գիրքը արժե հատուկ հիշատակություն. «300 հիմնական հարցեր ...» մի տեսակ կվինտէսենցիան բոլոր ճնշող փորձի Kotler, մեծ նպաստ ուսանողների համար բարձրագույն ուսումնական հաստատությունների: Բայց այս բանը գրված է կառավարիչների եւ marketers, տեսաբանների եւ բժիշկների, ուսուցիչների եւ կառավարիչների. Նյութը ներկայացվում է ձեւով հարցեր եւ պատասխաններ, եւ հնարավորություն է տալիս ամբողջական պատկերացում են ամեն ինչ, որը կօգնի հասնել ամենաբարձր արդյունավետությունը եւ հաջողություններ ընտրված բիզնեսում.

եզրափակում

Տուրիզմ պրոֆեսոր Filipa Kotlera չի սահմանափակվում է նրա դասավանդման եւ գրական գործունեության: Տարբեր ժամանակներում նա անցկացրել է առավել կարեւոր պաշտոններ են ամերիկյան գիտական եւ գործարար կառույցներում: Այն առաջարկում է Կոտլերին հարցերում մարքեթինգային խորհրդատվության դիմում է առավել հայտնի ամերիկյան արդյունաբերական հսկաների ուսերին, ինչպիսիք են IBM, եւ General Electric; Գիտական խորհրդի վայելում է մի շարք այլ ընկերությունների, հայտնի են երկրի սահմաններից դուրս: Կոտլերը խորհուրդ տվեց եւ ուղղված է ուժային կառույցներին շատ պետությունների իրավասու ռեսուրսների կառավարման իրենց երկրի. Ֆիլիպ Կոտլերը շրջագայել կես ամբողջ աշխարհում, դասախոսական եւ խորհրդատվություններ անցկացնելու: Ի դեպ, ժամը իր աշխատանքի, նա գնահատում է ժամը $ 50,000.

Սակայն, խնամք Կոտլերի ոչ միայն բիզնես. Գիտնականը ճանապարհորդում է շատ, շահագրգիռ արվեստում: Նա սովորեցնում է ուրիշներին, բայց սովորում է իրեն: Իր գաղափարական inspirers այս մարդուն կոչվում հանճարներ, ինչպիսիք բիզնես, քանի որ Ռիչարդ Branson եւ stiv Dzhobs:

Կոտլերը Filip շարունակվում ուժեղ է եւ չի պատրաստվում թոշակի անցնել: Մաղթում ենք նրան քաջառողջություն եւ ստեղծագործական նորանոր ձեռքբերումներ.