Brand Guide - ը ... Ստեղծվում է բրենդի գիրք: Զարգացող բրենդի գիրքը

Զարգացման կարեւորությունն միասնական կորպորատիվ ինքնությունը ավելի հասկացող ձեռնարկատերերի: Ճանաչումը ընկերության ֆիրմային խորհրդանիշով, գույների, լոգոները բերում իրական շահույթ: Ոչ թե ապավինել գործի, դա անհրաժեշտ է ուսումնասիրել մանրակրկիտ բոլոր տարրերը, կորպորատիվ ինքնության, նկարագրել տեխնիկան բրենդի առաջխաղացման եւ հստակ ցույց են տալիս, թե երբ, որտեղ եւ ինչպես է ծառայել այն. Որպեսզի դա անել, դուք պետք է բրենդի գիրք: Այս տեսակ հանձնարարականի վրա զարգացման եւ իրականացման գործում կորպորատիվ ինքնության.

Թե ինչ է բրենդը գիրք

Բառացի թարգմանությունը տերմինի »ֆիրմային գրքի» նշանակում է գիրքը բրենդի: Այս ուղեցույցը, որը արտացոլում է հիմնական հատկանիշները կորպորատիվ ինքնության: Սովորաբար հաճարենին են թողարկվել է ձեւով տպագիր կատալոգի: Այն ունի տեղեկություններ ընկերության, նրա առաքելության, արժեքների եւ գաղափարների. Նմուշներն էին, ապա լոգոները են գրքույկում, եւ նրանք, որոնք մատակարարվում են մի քանի տարբերակներ (տարբեր մասշտաբի, գույնի, սեւ ու սպիտակ):

Ապրանքանիշը գիրք - հավաքածու տարրերի ճանաչելի ոճով ընկերության հետ հստակ նկարագրությունները յուրաքանչյուր մանրուքի (- ից լոգոն գործարար քարտի), նշելով, ուղիների խթանման եւ մասսայականացման բրենդերի. Որպես կանոն, ընկերությունները թողարկել շատ մանրամասն ու գունագեղ հրատարակությունները, որոնցից մի քանիսը նմուշներ բարձր արվեստի.

Կառուցվածքը ապրանքանիշի գրքի

Իհարկե, հստակ ուղեցույցներ կազմի վերաբերյալ բազմաբովանդակ գույքային գրքերի այնտեղ: Դեռ այն ժամանակ, երբ նրա «գրելու» ավելի լավ է հավատարիմ մնալ որոշակի ընդունված կանոնների:

Այնպես որ, ձեր հաճարենի անպայման պետք է լինի երեք (պայմանական) բաժինները:

• Առաջին բաժնում, տեղադրել ընդհանուր տեղեկություններ ընկերության, նրա արժեքների ու այն մտքին, որ նպաստում: Այստեղ մենք պետք է նշենք այն անձանց ներգրավված է զարգացման կորպորատիվ ինքնության. Բացատրեք, թե ինչպես որոշ style տարրեր գիծը մինչեւ երբ աշխատում հաճախորդների, գործընկերների եւ աշխատակիցների.
• Իսկ երկրորդ մասը նվիրված է այն հիմնական դրույթների շինարարության եւ կիրառման մի շարք տեսողական բրենդի. Սահմանված brand գույներով, տարրերը, որոնց վրա Ձեր ընկերությունը կարող է բացահայտել (ճանաչի):
• Երրորդ բաժնում ծառայում մասին տեղեկություններ օգտագործելով տարրերը կորպորատիվ ինքնության բոլոր գովազդային նյութերի. Դուք հստակ ցույց է տալիս, թե ինչպես է ձեր կորպորատիվ ինքնությունը պետք է արտացոլվեն հեռուստատեսային առեւտրային, բիզնես քարտերի, արտաքին գովազդի, Ինտերնետում:

Բովանդակությունը

Իհարկե, ստեղծումը ապրանքանիշի գրքի մի ստեղծագործական գործընթաց է: Եւ դրա կառուցվածքը որպես հետեւանք կարող են լինել շատ տարբեր է, որ վերը նշված. Partitions չի կարող դիտվել հստակ է առաջին, untutored աչք մի գունագեղ հրատարակությունը չի ունենա այն տեղեկությունները, որ դուք ակնկալում տեսնել այնտեղ:

Բայց եթե դուք ուշադիր ուսումնասիրում է առաջարկված ուղեցույց է ընկերության «նույնականացման», դուք կարող եք տեսնել, որ դրա բովանդակությունը արտացոլված է առանցքային պաշտոն է ստեղծել հիշարժան պատկեր է ընկերության.

Այսպիսով, ապրանքանիշը գիրքը - մի շարք ձեւերի, մեթոդների եւ միջոցների զարգացման եւ խթանման ապրանքանիշի. Այս ուղեցույցը վրա գովազդի խթանման. Այս նկարագրությունը մարքեթինգային ռազմավարության հաճախորդի կապերը (սպառողական) կոնկրետ պատկերով. Այսինքն, բոլոր տարրերը ապրանքանիշի գրքի նախատեսված են հստակեցնել եւ համակարգել է դիմումը տեխնիկան բրենդինգի. Դուք աշխատում են գործընկերների հետ կամ հաճախորդների կարող եք վստահ լինել, որ դուք կարող եք իմանալ, թե ընդամենը մեկ մասը:

Իհարկե, չեն մոռանում մասին որակական բովանդակության բրենդի Ետեւում գեղեցիկ Ֆասադային երկարակյաց եւ ունի առողջ շենքը: Ձեր ապրանքը պետք է լինի որակի ստանդարտ: Հակառակ դեպքում, ձեր բոլոր ջանքերը դիմել շուրջ բրենդի պատկերացնել, թե ինչ ձեր խորհրդանիշները չի արձագանքում բացասաբար, associating այն վատ ապրանքի կամ ծառայության.

Կարեւորության մասին, լոգոյի

Զարգացող բրենդի գիրքը անհնար է առանց ստեղծմանը, լոգոյի. Լոգոն պետք է ամուր կապել բոլոր տարրերը կորպորատիվ ինքնության: Ընդհանուր առմամբ, լոգոն, դա մի հատուկ նշան անունով ընկերության, հաճախ ուղեկցվում է որոշ նշանների:

Դա կարեւոր է պատասխանատու մոտեցում է այնպիսի տեսողական ներկայացուցչության Ձեր ընկերության. Լոգոն արտացոլում է Ձեր անհատականությանը, վատ, եթե դա համընկնում է տեսքը այլ ընկերության լոգոն: Դուք չունեք հաղորդագրություն փակցնելու համար անհրաժեշտ է շփոթություն. Իսկ դատավարություն չի ավելացնել ուրախություն. Եւ նրանք պիտի, եթե մեկ այլ կազմակերպությունը որոշում է, որ դուք պետք է օգտագործել իրենց ընկերության լոգոն:

Երբ ստեղծել լոգոն, խուսափելու որեւէ բացասական ասոցիացիաներ: Դա ավելի լավ է սկսել մանրամասներին տանում դրական լիցք. Կամ հետեւել լոգոն է չեզոք կերպով:

Առատությունը նրբություններին, երբ նախագծման լոգոն պահանջում է անսովոր գիտելիքների ու տաղանդները: Այնպես որ ավելի լավ է վստահել այս աշխատանքը մասնագետների:

Տարրեր կորպորատիվ ոճով

Սակայն պատկերն ընկերության չի սահմանափակվում լոգոն: Այլ տարրեր նույնպես պետք է տեղադրված Ձեր ապրանքանիշի գրքում. Կորպորատիվ ոճը, դա է ձեր այցեքարտեր, նոթատետրեր, օրացույցներ, ծրարներ, գրենական պիտույքներ, ձեւաթղթերը:

Եվ միայն դրանից հետո զարգացումը կորպորատիվ իմիջի համարվում անբաժանելի երբ ձեր աշխատակիցները սովորել միեւնույն բիզնես քարտերի կատարված նույն ոճով: Երբ ձեր գործընկերները եւ հաճախորդները ստանում են նամակ բլանկի, ծրարների, զարդարված է ծանոթ լոգոն: Երբ ձեր աշխատակիցները օգտագործել սեփականության գրասենյակ:

Կորպորատիվ թղթապանակներ, սկավառակների, ֆլեշ կրիչներ, օրագրեր եւ կառուցապատողների, նույնիսկ branded կախազարդեր - դրանց նկարագրությունը պետք է լինի ուղեցույցում կողմից տողով. Այդ նուրբ հպումներից զարգացնում է պատկերը Ձեր կազմակերպության.

զարգացման փուլերը

Արտադրությունը ապրանքանիշի գրքի ոչ մի հարց րոպե: Միայն ընթացքում քննարկման, ուշադրությունը եւ հաստատման տարբեր պաշտոնների ծնվել իսկապես հստակ, հասկանալի կանոնների խթանման համար կորպորատիվ իմիջի.

Դա ոչ թե անհրաժեշտ է, պատվիրելով ուղեցույց բրենդ, հենվելով դրսի մասնագետների: Դուք պատասխանատու եք անցկացնել շուկայի հետազոտություն դիրքավորման ընկերության.

Կարեւորում հիմնական հատկանիշները բնորոշ է ձեզ համար. Լիազորեք Ձեր ընկերության մարդկային հատկանիշներ: ընկերասիրության, արձագանքելու, հուսալիություն եւ սիրալիրություն. Տեսնենք, թե ինչպես են այդ հատկություններ կարտացոլվի տարրերի ձեր ոճը.

Մի մոռացեք, որ երկարաժամկետ պլանավորման. Պատկերացրեք, թե ինչպես է ձեր ապրանքանիշը կարող է ընկալվել սպառողների կողմից: Բայց դա կլինի կախված է, թե ինչ առաքելությունը, դուք կարող եք տեղադրել այն. Սպառողների, աշխատակիցներն ու գործընկերները պետք է ոչ միայն ճանաչում են քեզ, եւ անմիջապես որոշել, թե այն սկզբունքները, որ դուք հետեւում, եւ ովքեր transliruete:

ով զարգանում

Եթե մենք խոսում ենք այն մասին, թե ով պետք է ստեղծել բրենդի գիրք, կան երկու եղանակներ:

Դուք կարող եք հավաքել թեւի տակ վարչության, որը ուշադրություն է ստեղծման եւ առաջխաղացման կորպորատիվ ինքնության. Այս բաժինը պետք է լինի վերլուծաբանները, շուկայագետների, PR մարդիկ եւ դիզայներներ.

Դուք կարող եք անել մի քիչ այլ կերպ. Վերլուծական մաս զարգացնել իրենց: Բայց ամեն ինչ մնացել է մասնագետներին, ովքեր ուտում է շան վրա ստեղծման ուղեցույցների է բրենդի: Դուք միայն քննարկելու, փոփոխել բրենդը գիրքը: Ընտրանքը ձեռք բերել արտադրանքի, դուք պետք է եւս մեկ անգամ ուշադիր գնահատվում ու հաստատվել է բարենպաստ արդյունքի:

Եւ որ եւս մեկ տարբերակ ունի իր առավելությունները եւ minuses. Առաջին դեպքում դուք պետք է հավաքել մասնագետներին, եւ ոչ թե այն, որ դուք կշարունակեք պետք է իրենց ծառայությունները. Ի երկրորդ իրավիճակում, դուք պետք է գնահատել որակը երրորդ կողմի ծառայությունների մասնագետների: Հիշեք, որ լավ բրենդ գիրքը չի լինի էժան.

ներդրումը

Գունագեղ ալբոմ չպետք է դառնա մեկ այլ տարր է ձեւավորում գրասենյակում գլխին: Ապրանքանիշը գիրքը `աշխատանքներ գործիք. Այն ծառայում է ապահովել, որ դուք հետեւողականորեն պետք է կատարել իր դրույթները գործնականում.

Երբ իրականացնելու գովազդային արշավ, վերջում երկարաժամկետ համագործակցության, օգտագործել կետերը իր սեփականության գրքում. Co-operation կլինի ավելի արդյունավետ, եթե դուք տրամադրեք ձեր բրենդի գիրքը (pdf ֆորմատով) համար.

Գործընկերներ կլինի ավելի հեշտ է հասկանալ, թե հիմնարար սկզբունքները, որոնք դուք պետք է սահմանված իր պատկերով. Նրանք գիտեն, թե ինչպես կարելի է շտկել է օգտագործել Ձեր լոգոն, քանի որ դա է ներկայացնել տպագիր, էլեկտրոնային ռեսուրսների Ինտերնետում: Դուք չունեք որեւէ թյուրիմացություն է ազատ արձակման ձեւաթղթով, այցեքարտեր, թռուցիկների, բրոշյուրների.