Էլեկտրոնային բիզնեսի մարքեթինգային կառավարման հայեցակարգը

Մի քանի տասնամյակ առաջ, որոշակի ձեռնարկությունների կամ կազմակերպությունների համար մարքեթինգային կառավարման հասկացությունները մշակող փորձագետները չէին կարող նույնիսկ մտածել էլեկտրոնային առեւտրի օգտագործման հնարավորության մասին `դրական արդյունքի հասնելու համար: Ներկայումս իրավիճակը արմատապես փոխվել է, այսինքն, գիտական, տեխնոլոգիական եւ տեխնոլոգիական առաջընթացի ազդեցությունը չի կարող ազդել խոշոր ձեռնարկությունների եւ հոլդինգների եւ փոքր ընկերությունների մարքեթինգային քաղաքականության վրա : Այսպիսով, էլեկտրոնային առեւտրի հայեցակարգը հաստատվել է տնտեսագետների եւ բոլոր մակարդակների ղեկավարների շրջանում: Պետք է նշել, որ էլեկտրոնային տարբերակում կարելի է օգտագործել մարքեթինգային կառավարման բոլոր հնարավոր հասկացությունները :

Էլեկտրոնային առեւտրի հայեցակարգը

«Էլեկտրոնային առեւտուր» տերմինը օգտագործելը նշանակում է էլեկտրոնային բիզնեսի վարման տարբերակներից մեկը : Միեւնույն ժամանակ, հետաքրքիր փաստ է այն, որ որոշ մարդիկ կարծում են, որ նման առեւտրային գործունեությունը սահմանափակվում է բացառապես ինտերնետում կապի եւ աշխատանքի համար ծառայություններ մատուցող այսպես կոչված պրովայդերների աշխատանքով: Սակայն, այս տարբերակը հեռու է տերմինի ամբողջական սահմանումը: Ընդհանուր առմամբ, էլեկտրոնային առեւտուրը ներառում է ցանցում առեւտրային գործունեության բոլոր տեսակներ, որոնք ուղղված են որոշակի շահույթ կամ նախասիրություններ ստանալու ցանկացած ոլորտում:

Էլեկտրոնային առեւտրի տեխնոլոգիաներ

Էլեկտրոնային բիզնեսի այս կամ այն մարքեթինգային կառավարման հայեցակարգը հաջողությամբ խթանելու համար կարելի է օգտագործել տեխնոլոգիական մեթոդների ամբողջ համալիր: Առավել տարածված եւ համապատասխանաբար ավելի զարգացած է էլեկտրոնային տվյալների փոխանակման տեխնոլոգիան (EDI): Դրա էությունը կայանում է հաջորդական տիպի անցումների կոդավորմամբ եւ հետագայում վերամշակելով դրանք առցանց ռեժիմով: Էլեկտրոնային առեւտրի տեխնոլոգիաներից բացի, կարելի է օգտագործել էլեկտրոնային փոստի օգտագործումը: Համոզված եմ, որ ամենից շատ մարդիկ, ովքեր երբեմն էլեկտրոնային փոստով օգտվում են նամակներ են ստացել, գործարքներ կատարելու կամ որոշակի արտադրանքի կամ ծառայությունների գովազդելու տարբեր տիպի առաջարկներով: Բայց սա միայն սառցաբեկորի մի մասն է, որը ներառում է էլեկտրոնային առեւտրի հայեցակարգը: Դրա շրջանակներում առավել զանգվածային են երկու տեխնոլոգիաները `Intranet եւ, համապատասխանաբար, Extranet: Առաջին դեպքում այն վերաբերում է տեղեկատվության փոխանցումը տվյալ ընկերության կամ ձեռնարկության մեջ, երկրորդը, համացանցի միջոցով այդ կազմակերպության արտաքին աշխարհի հետ կապը:

Էլեկտրոնային բիզնեսի մարքեթինգի մարքեթինգային հայեցակարգը

Բնականաբար, էլեկտրոնային առեւտրի ամենօրյա կյանքում եւ առօրյա կյանքի ակտիվ ներգործությունը կարեւոր դեր է խաղում ընկերության մարքեթինգային կառավարման հայեցակարգի համար: Կան շատերը, բայց այս դեպքում մենք կքննարկենք, թե ինչպես է մարքեթինգային գաղափարը կարող է օգտագործվել այս բիզնեսի մեջ : Առաջին հերթին անհրաժեշտ է հստակ նկարագրել այս հայեցակարգի էությունը: Հարկ է նշել, որ այն որակյալ արտադրանքի կամ ապրանքային հայեցակարգի հասկացությունը, ինչպես նաեւ կոչվում է, ունի իր հիմնական գաղափարը, որը ներառում է պոտենցիալ գնորդների ուշադրությունը արտոնյալ տեխնիկական բնութագրերին, որոնք շահութաբեր են ներկայացնում շուկայում վաճառվող ապրանքների կամ ծառայությունների մրցակիցների համեմատ: Այս տարբերակով, արտադրողը պետք է լիովին կենտրոնանա իր ջանքերի վրա, արտադրանքի կամ ծառայությունների որակի բարելավման վրա: Հաճախ այդ գործընթացը կապված է ավելացված ծախսերի հետ եւ որպես ծախսերի հետեւանք: Արդյունքում, վաճառքի գինը կարող է ավելի բարձր լինել, քան մրցակիցները, բայց այն փոխհատուցվում է որակի բարձրացման միջոցով: