Գովազդ: Հավանության մշակույթ:

Ռուսական գովազդային շուկայի բովանդակության որակի, այսինքն, լրացման խնդիրը շատ սուր է: Այնուամենայնիվ, ակտիվորեն պայքարում է այն միավորներով: Դա լավ է, ինչպես, բայց դա, ընկեր, նաեւ մշակույթ է:

Ճիշտ այնպես, ինչպես սպառման մշակույթը, պետք է աճի ընկալման մշակույթը: Շատ տարիներ ծախսվում են սպառման մշակույթի փոքր աճի վրա, եւ այն սպառումը, որը շատ ավելի հեշտ է տնկել: Շուկայում հայտնվում է նոր, ավելի համեղ շոկոլադ եւ նույնիսկ ազատ գինը, մարդիկ կես տարին բառացիորեն գլխից դուրս են գցում նույնիսկ հին, հիմա բավարարված չեն ապրանքի գաղափարը: Չափազանցված օրինակ, ոչ ավելին:

Հավանության մշակույթով ամեն ինչ ավելի բարդ է: Դժվար է դրդել համտեսել, հատկապես, ընդհանուր սպառման հասարակության մեջ: Այս համը ներշնչված է իսկապես բարձրորակ եւ ստեղծագործ գովազդային քայլերի կամ գաղափարների մեջ: Այստեղ, կրկին, կան մի շարք խնդիրներ, սպառողը կարող է «չի հասկանում», կարող է հասկանալ եւ վերադառնալ «Լավագույն գործիք» կամ «թիվ մեկ գործիք»:

«Մի ընկալիր» -ի համաձայն, շատ հաճախ թաքցնում է գովազդի, մարքեթինգի մասնագետի կողմից թյուրիմացություն, անկախ նրանից, սպառողներին: Նման սխալները ամբողջ շուկայի համար քայլ են: Երբեմն, նորությունը վախեցնում է: Շուկան փորձում է առաջ գնալ, տղաները դիտում են արեւմուտք, բայց չեն պահում նրանց հետ: Ինչ է խնդիրը: Խնդիրը բավականին պարզ է եւ հասկանալի:

Խորհրդային տարիներին գովազդները հիմնականում սոցիալական էին, իսկ գովազդները, իրոք, աշխատեցին իշխանության համար: Մարդիկ հավատում էին թռուցիկներին, հավատում էին, որ հայրենիքը կանչում էր մայրիկին : Գնացինք ենթաբաժիններ, միացվեցինք կուսակցությանը, ծաղրանկարներում ծնված հեղինակների հետ միասին: Եվ ինչպես բոլորը բարձր գնահատեցին Յու.Ա. Գագարինը եւ Վ. Լենինը նույնիսկ Գաուրիտին չի խոսում: Գովազդն արդյունավետ էր:

Հիմա, ներկայիս կառավարությունը հստակ ծրագրեր է մղում տեղեկատվական պատերազմում: Եվ սա կատակ չէ, մենք բոլորս վկայում ենք կատաղի մրցույթների մասին ինտերնետում, հատկապես բլոգոսֆերայում: Ինչ-որ մեկը երկրպագում է իշխանությանը, ինչ-որ մեկը ժխտում է այն, տալիս են տարբեր փաստարկներ եւ փաստարկներ, բայց ով կճանաչի դրանցից որն է ճիշտ: Ինչպես ասում են, միշտ դժգոհ մարդիկ կան: Նախկինում Ինտերնետում գոհացուցիչներ չկար, իսկ հիմա `կեսը:

Քաղաքական գովազդային միջոցները ավելի ճկուն են եւ ուժեղ: Իհարկե, այս ոլորտում ներգրավված են բազմաթիվ ռեսուրսներ, որոնք ինչ-որ կերպ բացահայտում են առեւտրային գովազդի հետեւը:

Բայց, անկախ նրանից, թե որքան տխուր է ամեն ինչ, մենք կգանք պայծառ ապագա, որտեղ իսկապես ռացիոնալ եւ ստեղծագործ մարդիկ կպայքարեն հաճախորդի մտքի համար: