Marketing երաժշտություն արդյունաբերական մեթոդներով, ռազմավարությունների, պլանների

Մրցակցությունը ժամանցի բիզնեսում նշանակում է, որ կա մարքեթինգի երաժշտության ոլորտում. Երբ audioiskusstvo դարձավ դաշտը ձեռնարկատիրության, այդ գործիքները, որ պետք է խթանել իրենց արտադրանքը: Մարքեթինգ երաժշտության հիմնված է ավանդական ռազմավարությունների եւ մեթոդների, բայց դա, իհարկե, ունի շատ կոնկրետ հատկանիշների եւ առանձնահատկությունների.

Հայեցակարգը մարքեթինգի

Համախմբումն արտադրության, ազատ արձակել ավելի ու ավելի բարձր որակի ապրանքների հանգեցնում է այն բանին, որ հատուկ ջանքեր են անհրաժեշտ, որպեսզի խթանել սպառողական ակտիվությունը. Հետ բարձրացման արտադրողականության տեղի են ունենում առաջին մարքեթինգային հայեցակարգը. Այն ի սկզբանե ուղղված ապրանքը եւ արտադրությունը, սակայն աստիճանաբար ձեւավորվում է ժամանակակից գաղափարը խթանման, որպես հատուկ ուղղված գործունեության կարիքները հոգալու փոխանակման միջոցով: Այսօր, տակ մարքեթինգի վերաբերում է հատուկ միջեւ կապի արտադրողի եւ գնորդի, որը հանգեցնում է բավարարման կարիքների համար: Այն նպատակ ունի օգնել գնորդի եւ վաճառողի հասնելու իրենց նպատակներին: Այս իմաստով, շուկայավարման, որ երաժշտական արդյունաբերության եւ մի կոնկրետ փոխգործակցության արտադրողի եւ սպառողի. Պրոդյուսեր առաջարկում է ձայնային շուկայում մի պրոդուկտ, որը հնարավորություն կընձեռի ուսանողներին հանդիպելու իրենց կարիքները:

Հայտնվելը երաժշտական մարկետինգի

Առաջացման երաժշտության մարկետինգի ձեւավորման հետ կապված ժամանցի եւ հանգստի. Երբ մի շոու-բիզնես ոլորտն է, որտեղ մարդիկ վաստակում գումար մատուցման ժամանցային ծառայություններից, եւ կա անհրաժեշտություն է առավելագույնի հասցնել բավարարել կարիքները շուկայում: Որքան ավելի շատ մրցակցություն է աճում, այնքան ուժեղ զգացի, որ անհրաժեշտ է հատուկ ջանքերի իրականացման ստեղծված արտադրանքը: երաժշտություն մարքեթինգային մնացուկներ կարելի է նույնիսկ հին ժամանակներում: Օրինակ, Մոցարտի հայրը ծառայել, ըստ էության, երաժիշտ պրոդյուսեր գործառույթը: նա ընտրեց ռեպերտուար, անցկացվել արտագնա գործունեություն կազմակերպելու նպատակով համերգներ: Կոմպոզիտոր եւ կատարող միջոց է շահույթի եւ բավարարել կարիքները հանրությանը զվարճանք. Բայց լրիվ իմաստով երաժշտական մարքեթինգի այն հայտնվում է միայն բարձր զարգացման գործում ժամանցի արդյունաբերության. Միայն մի հագուրդ է շուկայում, եւ մի մեծ մրցակցություն է առաջանում, համարում խթանմանը երաժշտական արտադրանքի.

Ձեւավորումը երաժշտական արդյունաբերության

Շոու-բիզնեսը ներառում է մի քանի ոլորտներում: կինոյի, թատրոնի, տեսարան, երաժշտություն: Աուդիո արդյունաբերության մի ճյուղ է համաշխարհային տնտեսության, որը կազմում է շահույթ `իրականացնելով երաժշտական արտադրանքը կամ ծառայությունը: Այն անձը, կարիք է զգում լսելու երաժշտություն հնագույն ժամանակներից, երեւույթը դրա ազդեցությունը Հայաստանի վրա psyche լիովին հասկանալի չէ: Սակայն, ակնհայտ է, որ այն սերտորեն կապված է զգացմունքների, որոնք խորքերը մարդկային փորձը. Դա նրանց հետ եւ վերաբերում երաժշտության կարեւորությունը մարդու կյանքում: Երբ առկա է պահանջարկ, ապա, իհարկե, կա նաեւ առաջարկ: Որ երաժշտությունը արդյունաբերությունը գնում հետ միասին հնարավորությունների զանգվածային բաշխման աուդիո արտադրանք, այսինքն, հետ միասին տեխնոլոգիական առաջընթացի: Շոու-բիզնեսը հայտնվում է հասարակական ակնոց, հետազոտողները ունեն տարբեր սահմանումները օրվանից նրա ծննդյան, սկսած XI է XIX դարում: Բայց քանի որ առաջին օրենսդրությունը կազմակերպումը հանրային ցույց է տալիս, հայտնվել է միայն կեսին XIX դարում, այն է սա ավանդաբար հաշվում: Որ երաժշտությունը արդյունաբերությունը ձեւավորվել գալուստը գրամոֆոն գրառումները, որը սկսվում է տարածել երաժշտական արտադրանքը է զանգվածներով. Հետեւելով հեղափոխական քայլերը հետ կապված առաջացման ռադիոյով եւ հեռուստատեսությամբ. Հետեւաբար, արդյունաբերությունը թափ է հավաքում, կրող ձայնի են բարելավվել, աճող շրջանառությունը եւ մրցակցությունը: Ամեն տարի, շուկան երաժշտական արդյունաբերության շարունակում է մեծացնել կողմից մի քանի տոկոսով, հատկապես նկատելի աճ Ինտերնետ հատվածում: Այսօր, առանց առաջխաղացման անհնար է իրականացնել որեւէ երաժշտական ծրագիր, նույնիսկ առավել տաղանդավոր կատարողներին:

Երաժշտություն որպես ապրանքի

Songs audioproizvedeny կատարողականի, երաժշտական խմբեր եւ մենակատարներ միջոց են շահույթի. Առանձնահատկությունն երաժշտությունը որպես քարոզչական օբյեկտ է, որ դա երկու հատկությունների ապրանքների եւ ծառայությունների համակցված. Աուդիո արտադրանքը պետք է համապատասխանի անհրաժեշտությունը լսող ունենալ որոշակի որակ եւ համապատասխան գին, ապա այն պետք է հեղինակություն եւ սպառողական արժեքը, ինչպես ցանկացած ապրանքի. Բացի այդ, երաժշտությունը, քանի որ ծառայությունը անբաժան է նկարչի, դա ոչ նյութական, արդյունք է նրա սպառման անհնար է կանխատեսել: Այս դեպքում, աուդիո արտադրանքը ապրանք է, քանի որ ունի գինը, որակը կարող է բավարարել կարիքները եւ պահանջները առաջխաղացման ից արտադրողի գնորդի.

Մասնագիտությունը: Պրոդյուսեր

Կարեւոր դեր է ստեղծման եւ առաջխաղացման երաժշտական արտադրանքի խաղում երաժշտական պրոդյուսեր: Նա հասկանում ապրանքը, ընտրում է արվեստագետին եւ նյութը համապատասխան շուկայի պահանջներին: Նա շատ լավ գիտի, շուկայի միտումների, որոնք կարող են ազդել համ ու ցանկությունները հանրությանը, կարող է ակնկալել այդ կարիքները լսարանի. Երաժշտական պրոդյուսեր տրամադրում է նաեւ նյութական է ստեղծել արտադրանքը, դա տեխնիկան է գնել երաժշտություն, տեքստեր, աշխատանքը վճարում կատարողներ եւ ուղեկցող անձնակազմին: Եւ մեկ այլ կարեւոր գործառույթ է արտադրողի է ապահովել արտադրանքի վաճառքի, որ նախատեսում է մարքեթինգային գործունեության, կազմակերպում է տուրեր եւ համերգներ: Պրոդյուսեր - կենտրոնական գործիչ երաժշտական արդյունաբերության, նա մի մասնագետ մարկետինգի եւ կառավարման, միեւնույն ժամանակ.

Նպատակները եւ մարքեթինգային նպատակները

Մարքեթինգ երաժշտական արդյունաբերության, ինչպես ցանկացած այլ, ունի հիմնական նպատակն - է բարձրացնել վաճառքի. Բայց որպեսզի ավելացման պահանջարկը, դա անհրաժեշտ է լուծել առնչվող խնդիրները: Կարեւոր նպատակն է երաժշտական մարքեթինգի է տեղեկատվության տարածումը Արտադրանքի մասին եւ նկարիչ: Միայն բարձր իրազեկման կարող է հանգեցնել գնման. Մեկ այլ խնդիր է մարքեթինգի, ստեղծել արտադրանքը, որը բավարարում է ունկնդիր: Հետեւաբար, յուրաքանչյուր կատարողը պետք է ոչ միայն յուրահատուկ որակը, այլեւ մի յուրահատուկ դիրքը: Երաժշտություն Marketing պետք է պահպանեն մշտական շփումը ունկնդրի եւ կատարողի, է `հաշվի առնելով փոփոխությունների ընկալման արտադրանքի, առաջացնում հավատարմությունը ապրանքի կողմից սպառողի.

Օբեկտներ խթանումը

Կան մի քանի հնարավորությունները խթանման երաժշտական մարկետինգի. Հիմնականում, այս երգիչը կամ խումբը: Երբ երաժշտությունը շուկան հայտնվում նոր անուն, մարքեթինգի խնդիրները պետք է ստեղծել իրազեկությունը համար թիրախային լսարանի. Խթանման խմբեր եւ մենակատարներ սկսվում է նրանով, որ զարգացած դիրքը, եւ միայն դրանից հետո նախատեսվում կապի ձեւավորվում եւ խթանել պահանջարկը: Նկարիչ նաեւ պետք է բրենդինգի, յուրաքանչյուր երաժիշտ ձգտում է բրենդ դառնալ, քանի որ դա հանգեցնում է մշտական բարձր վաճառքի. Դա նաեւ օբյեկտ խթանման կարող է լինել աուդիո արտադրանք. Ալբոմը, որը համերգը, մի ֆիլմ, այս ամենը պահանջում է խոհուն գովազդային ծրագիր, որպեսզի առավելագույնի հասցնի պահանջարկը եւ շահույթ: Երաժշտություն հիթեր առավել հաճախ հայտնվում են որպես արդյունքում դիտավորությամբ մարքեթինգային ջանքերի.

մարկետինգային ռազմավարության

Երկարաժամկետ արտադրանքը զարգացման ծրագիրը, որը կոչվում է մարկետինգային ռազմավարություն: Զարգացնելու նպատակով մի ռազմավարություն, դուք պետք է լավ հասկանալ շուկայական պայմանների եւ առանձնահատկությունները հատվածում, որը շարժվում է ապրանքը: Երաժշտություն Marketing, որպես կոնկրետ գործունեության չի կարող օգտագործել բոլոր առկա մարքեթինգային ռազմավարությունների. Այն պետք է հատուկ մոտեցում, որը հաշվի կառնի հատկանիշների երաժշտական արտադրանքի. Առավել ընդունելի ռազմավարությունը ինտենսիվ աճի, որոնք հիմնված աճում մարկետինգային ջանքերը գոյություն ունեցող շուկաներում: Դա նաեւ հնարավոր է կիրառել ռազմավարությունը խորը ներթափանցման շուկայում, այս դեպքում, շուկայավարման ծրագրեր, խթանել ձեռքբերումը ավելի ապրանքների, ինչպես նաեւ հարակից արտադրանք եւ ծառայություններ: Ռազմավարությունը պետք է նպաստի երկարաժամկետ եւ կայուն պահանջարկի, այնպես որ երաժշտությունը շուկան չափազանց կարեւոր պատկերն նկարիչ, որը պետք է ուշադիր ծրագրված եւ պահպանվում:

Թիրախ լսարանը երաժշտական մարկետինգի

Մարքեթինգ երաժշտությունը արդյունաբերությունը հիմնված հայեցակարգի շուկայական տարբեր սեգմենտները, այսինքն բացահայտել որոշակի թիրախային լսարան, որի համար եւ զարգացած այս ապրանքի. Սահմանելով հատվածի, չափազանց կարեւոր է հաջող արտադրանքի մարկետինգի. Մեկուսացումը թիրախային լսարանի երաժշտական շուկայում առավել հաճախ կատարվում է հետեւյալ պարամետրերով. Տարիքը, գենդերային եւ կենսակերպի: Կա մի արդյունք երիտասարդների համար, երեխաների եւ հասուն մարդկանց, երաժշտության համար տղամարդկանց եւ կանանց. Lifestyle, հետաքրքրությունները, նախասիրություններում արտացոլված են նաեւ չափանիշը ընտրության թիրախային լսարանի. Մենք կարող ենք տեսնել, որ այսօր բոլոր շուկաներում, այդ թվում, երաժշտության, այնտեղ demassifikatsiya, ինչ արտադրվում է ավելի ու ավելի նեղ լսարանների. Այնպես որ, կա երաժշտություն երկրպագուների համար Կորեական հեռուստատեսային շարքի կամ պատրաստված: Սա թույլ է տալիս Ձեզ է վաճառել ավելի շատ ապրանք:

մեթոդները խթանման

Կան չորս հիմնական մեթոդները հասնելու նպատակներին մարքեթինգի: այն խթանող պահանջարկի, ուղղակի վաճառքի, PR եւ գովազդ. Բոլոր չորս տարրերը մարքեթինգային Միքս օգտագործվող խթանման երաժշտական արտադրանքի, բայց գովազդի եւ հասարակայնության հետ կապերի օգտագործվում են ավելի հաճախ, քան պահանջարկը խթանելու. բառերը խթանում առանց գովազդի եւ PR- ի հնարավոր չէ: Է ալբոմների գնել, դուք պետք է առաջացնում իրազեկությունը եւ պահանջարկը, եւ այդ նպատակի համար, մեթոդներ, ինչպիսիք են Ուղղակի լրատվամիջոցները գովազդի - հրապարակումը մամուլում, ինչպես նաեւ գործիքները BTL - միջոցառումը-մարքեթինգի, կապի միջոցով սոցիալական ցանցերի, օնլայն մարքեթինգի.

Նախատեսում է խթանել երաժշտական արտադրանքը

Հիման վրա ընտրված մարքեթինգային ռազմավարության, արտադրվել է մի ծրագիր է նպաստել նկարիչ կամ խմբի. Առաջին քայլը պետք է պարզել, թե նպատակը խթանման, ապա դա կարող է լինել, օրինակ, ձեւավորումը բարձրացման կամ պահպանման հայտնիություն: Ապա պլանավորված գործունեությունը երեք ուղղություններով `գովազդային (Product Placement հեռուստատեսային եւ ռադիո հեռարձակումների), հրապարակայնությունը (ստեղծումը տեղեկատվական աղմուկի շուրջ արտադրանքի մեկնարկից լեգենդների եւ բամբասանքի, անում հարցազրույցներ, տեղաբաշխման է աղյուսակում, ստեղծումը լրագրողական նյութերի), կատարումը (կազմակերպության կենդանի շփում միջեւ կատարողի եւ ունկնդիր, կազմակերպելով կենդանի կատարումներ, Autograph նիստերում): Երաժշտական խմբեր եւ մենակատարներ պետք է մշտապես ականջի, այնպես որ դուք պետք է օգտագործել մի շարք միջոցների գովազդի եւ PR- ի է ապահովել մշտական ներկայությունը գործադիր եւ տեղեկատվական դաշտի ունկնդիր:

Ապրանքանիշերը երաժշտության

Մարկետինգ, երաժշտության սկզբնապես հետ կապված ստեղծման աստղերի, այսինքն ապրանքանիշներ. Լսողին վստահության կատարողի, խղճահարություն զգացին նրա համար եւ ջերմություն, պետք է ուշադիր քննել պատկերը ապագա աստղի: Promotion խմբեր կամ մենակատարներ սկսվում ստեղծման անունը, որը պետք է պարունակի որոշակի փիլիսոփայություն, եւ այդ մի խոստումը որի վրա հետագայում պետք է պլանավորված կապը հանդիսատեսի հետ: Հաջորդ քայլը - ի ստեղծումը անձնական պատմությունների: Երկրպագուները ցանկանում են իմանալ իրենց կուռքի բոլոր, այնպես որ, սկսել փնտրում տեղեկությունների համար իր անձնական կյանքի, անցյալի, եւ արտադրողը պետք է հոգ տանել վաճառվում են առասպելը. Օրինակ, լեգենդար մեգա հայտնի խումբը «Քնքուշ Մայիս» էր մի պատմություն մասին երեխաների մանկատան, այն տվել է թիմի լրացուցիչ aura ինքնորոշման խղճահարության, եւ նպաստել է ժողովրդականությունը. Բացի այդ, հաշվի առնել, որ տեսքը նկարչի, համապատասխանելու ակնկալիքները թիրախային լսարանի. Բացի այդ, այն պետք է ձեւակերպել հարթակ ապրանքանիշը, այն առանցքային ուղերձը դուք ցանկանում եք լինել ապահով ունկնդիր գլխին. Օրինակ, Ստաս Միխայլով դիրքերում է որպես երգիչ հասուն, ամուսնալուծված կանանց, եւ սա նրա մրցակցային առավելությունը: Երբ բոլոր տարրերի ապրանքանիշի ստեղծված, որ դա անհրաժեշտ է համակարգված պահպանել պատկերը կատարողի.

Համաշխարհային փորձը երաժշտական մարկետինգի

Այսօր երաժշտության ծնվում, ոչ միայն շնորհիվ տաղանդի կոմպոզիտորների եւ կատարողների, բայց բոլոր շնորհիվ ջանքերով արտադրողների. Ժամանակակից արդյունաբերությունը է դրել գործընթացը աստղանի ծննդյան հոսքի. Իհարկե, մի սկսելու համար անհրաժեշտ է տաղանդավոր stuff, սակայն առավել անհրաժեշտ է իրավասու արտադրողներին, ովքեր ծանոթ են արդյունավետ մարկետինգային մեթոդներ արտադրության երաժշտական բրենդերի. Մի վառ օրինակ է նման աշխատանքի արտադրողների են, օրինակ, Լեդի Գագան, Dzhastin Biber կամ խումբ »Viagra»: