Պատմությունը գովազդային գործակալությունների

Առաջին գովազդային գործակալություն աշխարհում

Համար երկար ժամանակ է բոլոր գովազդային իրականացվել է միայն բանավոր ձեւով: Մարդիկ են պատմում միմյանց վերջին նորությունները, մենք խոսեցինք նոր ապրանքների ու գյուտերի, եւ դրանով իսկ մյուսի որոշակի արտադրանքը կամ ծառայությունը: Այն փոփոխությունները հետեւեց միայն այն բանից հետո ստեղծման ԶԼՄ-ների (մամուլը): Սա էր էական միջին, ըստ որի այդպիսի մասնագիտություն ծնվել է որպես գովազդատուի, եւ ապա ստեղծվել են, եւ առաջին գովազդային գործակալությունները: Ամեն ինչ սկսվեց թուղթ եւ թերթերի, մինչեւ 20-րդ դարի նրանք ավարտվել է. Իսկ դա ոչ թե վառ եւ բարդ տեսողական գրավիչ պատկերներ եւ սեւ ու սպիտակ տեքստը մի քանի օրինակներ.

Աղբյուրի թերթի բիզնեսի էր Benjamin Franklin. Նա հայտնի է ոչ միայն քաղաքական, եւ գիտական ոլորտում, այլ նաեւ հրատարակչական. 1784 Ֆիլադելֆիայում սկսեց հրատարակել օրաթերթին, որի անունը ցույց է տալիս իր գովազդային բաղադրիչ, - ասել է Փենսիլվանիա փաթեթ եւ գլխավոր գովազդատուն: «Գովազդատուն" - ի կոչում այս թղթի կարող է թարգմանվել որպես «այն անձը դնելով գովազդ», եւ քանի որ «մի թերթի ad»: Այսպիսով, ակնհայտ է, որ առաջին իմաստը ժամանակակից բառի «գովազդելու» էր «գաղտնի» կամ այլ կերպ `տեղեկատվություն. Հետ աճող տպում թերթերը ավելացել եկամտաբերությունը եւ գովազդների, այնպես էլ հրատարակիչների եւ գովազդատուների.

Այնպես որ, ով ստեղծել է աշխարհում առաջին գովազդային գործակալությունը: Այս հաշվով դեռ բանավիճել: Հիմնական հարցը մնում է որպես այդպիսին, արդյոք մամուլը գործակալությունը գովազդային տարածություն է համարում գովազդային գործակալություն.

Այս մամլո գործակալությունը ստեղծվել է 1842 թ., Volney Palmer, ծնունդով Փենսիլվանիա. Նա սկսեց իր կարիերան թերթի, եւ ապա հիմնադրել է «ամերիկյան մամուլի գործակալությանը»: Այն համարվում է առաջինն է Միացյալ Նահանգների (եւ նույնիսկ աշխարհը) գովազդային գործակալության. Palmer, իհարկե, կազմել է մի մեծ ներդրումը գովազդային բիզնեսի. Նա նպաստել է թերթերում գովազդային արտադրանք եւ հրապարակայնության բաժանմունքի տպագիր նույնիսկ դրանից հետո, ոչ միայն վաճառելու թերթային տարածք, ովքեր ցանկանում են գնել այն.

Բայց ավելի տարածված տարբերակն է, դեռեւս համարվում է, որ առաջին գովազդային գործակալությունը էր NW Ayer & Son. Այն հիմնադրվել է Ֆիլադելֆիայում, եւ դա (փակվել է 2002 թ.) Տեւեց ավելի քան 100 տարի:

Նախքան ստեղծմանը մասնագիտացված գովազդային գործակալությունների եւ դերի գործակալների գործառույթների տիեզերական բրոքերները - «բրոքերների, ովքեր առեւտրի հրատարակչական տարածքները»: Գործակալները գնել գովազդային բիզնեսը, եւ հետո վաճառել թերթեր, որոնք այնուհետեւ ունեցել մեծ խնդիրներ հասանելիության գովազդի այլ քաղաքներում եւ գյուղական վայրերում:

Չորս տարի անց, մի նոր ֆավորիտ երիտասարդ գովազդային բիզնեսում - Dzheyms Tompson. Նա գնել է գործակալությունը իր նախկին գործատու, ով աշխատել է որպես հաշվապահ առջեւ: Այս գործակալությունը նույնպես պնդում է, որ առաջինը: Այն ստեղծվել է 1864-ին Նյու-Յորքում, հինգ տարի ավելի վաղ, քան գործակալության NW Ayer & Son. Dzheyms Tompson գնել բիզնեսը $ 1,300. Նա վերանվանվել է Ջ. Walter Thompson եւ բերեց մի շարք գովազդային բիզնես առաջնորդների. Գործակալությունը սկզբանե մասնագիտացված ամսագրի գովազդի: Մասնավորապես, այն էր, առաջ անցնելով շատ ժամանակակից նորարարությունների. Նրանք են առաջին մասը ֆինանսական պլանի, քարոզարշավի սկսել է իրենց աշխատանքի համար կանանց եւ արտադրվում է առաջին հեռուստատեսային ծրագիրը: Գործակալությունը ներկայումս Thompson - ԱՄՆ-ի խոշորագույն գովազդային գործակալությունը եւ մեկը չորս խոշորագույն գովազդային գործակալությունների աշխարհում.

Առաջին գործակալությունը, այս տիպի են սահմանափակվում է միայն միջնորդությամբ գործառույթների. Գործակալությունը անձնակազմի, որպես կանոն, եղել է բավականին փոքր է, ուստի այն չի ստեղծում Գովազդի իրեն: Այդպիսի գործակալ զբաղվում է միայն ուղղակի գովազդը թերթում: Դա եղել է միայն 1891 թ. Առաջին գովազդային գործակալությունը լիարժեք ծառայություն հիմնադրվել է Նյու Յորքում: Dzhordzh գիրանալ, գործակալության տնօրեն, վարձել եւ խմբագիր, եւ վերապատրաստվել illustrators: Որպես հետեւանք, սա գործակալությունը առաջարկում է մշակման, նախագծման, պատրաստման համար տպագրության գովազդի եւ տեղադրելով դրանք թերթեր կամ ամսագրեր: Ամուր գիրանալ էր մեծ հաջողություն. Այս գործակալությունը դարձել է իրավամբ մեկը ամենահաջողված գովազդային գործակալությունների XX դարի.

Առաջին գովազդային գործակալություն Ռուսաստանում


Գովազդ բիզնես է Ռուսաստանում սկսել է իր զարգացումը միայն այն բանից հետո, վերացվել ճորտատիրական: Մինչ այդ Գովազդի հրատարակվել է պետական թերթերում, այն դարձել է շատ իրական հարց է թերթի հաշվին գովազդատուների.

Մեկը մյուսի հետեւից սկսեցին բացել մի շարք հրապարակումների, իսկ 1878 թ. Ստեղծել է առաջին գովազդային գործակալության Ռուսաստանի «կենտրոնական բյուրոյի գովազդները»: Որի հիմնադիրն էր Լյուդվիգ Mettsl (նա եղել է Չեխիայի կողմից ծագման): Գործառույթները առաջին գովազդային գործակալությունների էին ստանում ազդերը տարբեր բնույթի եւ տեղադրելով դրանք թերթերում: Mettsl սկզբանե աշխատել է մարզային համարներում, բայց շուկայի զարգացմանը, եւ նա gripped մայրաքաղաքի թերթեր: Ըստ սկզբին XX դարի մասնաճյուղի գովազդային գործակալության արդեն գոյություն է ունեցել Վարշավայում, իսկ Նյու Յորքում, եւ Բեռլինում, եւ Փարիզում:

Այն առաջինն էր գործակալությունը, որի գովազդը տեքստը ստեղծվել են մասնագետների կողմից: Նախքան Mettslya ռուսական մամուլում չի ստացել այդպիսի եկամուտ, եւ կար գումար բաժանորդների համար: Տուրիզմ Mettslya արագ վերակենդանացնել առեւտուրը հեռավոր անկյուններում երկրի, սա շատ դրական ազդեցություն է ռուսաստանյան տնտեսության, որպես ամբողջություն.

Գործակալությունը Mettslya նպաստել ոչ միայն այլ մարդկանց բիզնեսը, այլեւ նպաստել իր բիզնեսը ներգրավման նոր հաճախորդներ են գովազդային տարածության. Քանի որ հռչակումը գրասենյակի շենքը վերածվում է «ռուսական համատեղ ձեռնարկություն, սահմանափակ պատասխանատվությամբ ընկերություն հայտարարությունների» եւ այդպիսով ընդլայնել է իր ծառայությունների շրջանակը: Այժմ գործակալությունը աշխատակիցները գովազդային տեքստեր, կարգախոսներ են զարգանում թարգմանում մեջ այլ լեզուներով, ինչպես նաեւ ձեւավորում թերթերի գովազդները: Հատուկ բաժին մշակել է լայնածավալ գովազդային արշավներ եւ գովազդային ռազմավարությունների. Բոլորդ պետք է իմանար արտահայտությունը »գովազդը, - Մարդատար առեւտուրը», - է նաեւ գյուտը առաջին գովազդային գործակալության Mettslya: Այս արտահայտությունը ասել է, որ հորինել գործադիր տնօրեն է ընկերության Վ Ա Պոլյակովը: