Բարեգործական որպես միջոց վաստակելու

Ինչու ես չեմ համարում բարեգործություն մի լավ գաղափար է մեծացնել վաճառքի. Եկեք հիշենք, բուրգի մասին Մասլոուի: դեռ ոչ ոք դեռ չի եկել մինչեւ ավելի լավ բան,, չնայած դրան եւ քննադատում են:

Դրա վրա մենք հստակ տեսնում ենք, որ պետք է օգնել իր հարեւանին, այդ թվում `բարեգործական, ինչ-որ տեղ միջեւ, այլեւ վերեւում, քանի որ մենք գիտենք, մի քանի մարդիկ գալիս, այսինքն, դա, ըստ էության, առաստաղը: Այնպես որ, մտահոգությունը ճակատագրի համար , որ Ussuri վագրի, հավանաբար, կարող է իրեն թույլ տալ մարդկանց բարձր եկամուտների եւ խոշոր ամուր կանգնած են իրենց ոտքերի, ընկերության.

Այս առումով, անմիջապես հիշեցնում է քաղաքացիական ծառայողի տարածաշրջանային կառավարության, որը երկար տարիներ է մարել վարկը ձեռք բերելու համար մի բնակարանում: Երբ որեւէ մեկը առաջարկում է այն, մեղմ ասած, իր վատ տրամադրությամբ, նա արդարացված: «Ես ստացել հիփոթեքային!":

Հետեւաբար, ես կարծում եմ, որ սոցիալական բիզնես ծրագրերը հիմնականում ուղղված է աճող բրենդի ճանաչելիությամբ եւ պահպանել պատկերը մի հուսալի, սոցիալապես պատասխանատու ընկերություն, այդ թվում ստեղծման գեղեցիկ լուսաբանման արժանի տեղեկատվության. Բացառված չէ, որ սեփականատերերը, ղեկավարության եւ շարքային աշխատակիցները, իրոք, զգում եմ, գոհունակություն է այն փաստը, որ նրանք անում են լավ գործեր. Սակայն, անմիջապես մակարդակը վաճառքի չի ազդել: ընտրությունն է ձեր միջեւ եւ մրցակից, միջին սպառողը կդադարի այդ նախադասության, որտեղ ցածր ծախսերի եւ առավել բարենպաստ պայմաններով:

Բայց դա եղել է տեսական ներածություն: Լինել օբյեկտիվ, դա դեռ պետք է նայում իրական աշխարհի նախագծերի եւ դրանց արդյունքների մասին: Վերլուծության համար, ես ընտրեցի սոցիալական ծրագրեր, ներգրավելով սպառողին իրենց, այսինքն, երբ նրանք տրվում տարբերակը գնելու / չեմ գնել կամ մեկ այլ գործողություն համար բարեգործական նպատակներով: Մենք չենք հաշվի են առնում նվերների որբանոցներում, կազմակերպելով սպորտային միջոցառումներ, հովանավորչությունը, ցուցահանդեսներ, կոնֆերանսներ եւ այլն Այս միակողմանի է վերջնակետ է անհայտ, եւ դա կարեւոր է չկորցնել առնվազն ինչ-որ սպառողական ռեակցիայի.

Մասնավորապես, ընտրությունը այդ չափանիշների կհանդիպի բարեգործական քարտ Սբերբանկի եւ Ալֆա-բանկի թողարկած հետ համատեղ հիմնադրամի «Նվիրիր կյանք» եւ Բնության համաշխարհային հիմնադրամի, համապատասխանաբար. Այդ բանկերը ունեն նաեւ ավանդների դրանց գծով հաշվարկված տոկոսներ, որը թարգմանված հաշվին մանկական միջոցների. Այնպես որ, քանի որ հունվարի 1-2010, Սբերբանկը թողարկել է 185.9 հազար: Քարտեր visa «Նվիրիր կյանք», որը ավելի քիչ, քան կես տոկոս ընդհանուր ծավալի թողարկված քարտերի 2009 թ. Միեւնույն ժամանակ, ազատ արձակել վիզաների Աէրոֆլոտ (ծրագիրը «Աէրոֆլոտ բոնուս»), ինչպես նաեւ 2010 թ. Սկզբին կազմել է 570.4 հազ. Նմուշներ, այսինքն, երեք անգամ ավելի շատ! Առաջին դեպքում, բացի բանկային ծառայությունների, հաճախորդները ստանում են բարոյական բավարարվածություն է այն փաստը, որ նրանք կարող են օգնել հիվանդ երեխաներին, իսկ երկրորդ հնարավորություն է կուտակել մղոն պարգեւատրման տոմս:

Ըստ ամենամյա զեկույցի `Ալֆա խմբի 2011 թ., Ալֆա-Բանկը նշված Վայրի բնության համաշխարհային հիմնադրամի ավելի քան $ 64 հազ. (Մի քիչ ավելի քան 2 մլն. Ներկա փոխարժեքով): Ցավոք, մենք չկարողացանք գտնել պաշտոնական տվյալներ հարցի վերաբերյալ ազգակից քարտերով: Սակայն, ըստ որոշ աղբյուրների, ժամը 2009-ի սկզբին, այն էր, վաճառվել է մոտ հինգ հազար. The WWF քարտ: Համեմատության համար նշենք, որ առաջին ամսվա հետո մեկնարկից համանախագահ ֆիրմային արտադրանքի կանանց համար, «Ալֆա-բանկը - Cosmopolitan - Վիզա» շահագործման է հանձնվել մոտ չորս հազար քարտ .. Minor հայտնի քարտ սիբիրյան վագր, նշում է, մասնավորապես խոսքերով բանկի աշխատակիցների կողմից սոցիալական ցանցի VKontakte. Բայց ավելի հետաքրքիր է, որ քննարկման ընթացքում, որոշ մասնակիցները կարծիք են հայտնել, որ պետք է պատվիրել քարտը պարզապես հանուն օրիգինալ դիզայնով հետ լրիվ գունավոր պատկերով վայրի կենդանիների. «... քարտեզ nafig անհրաժեշտ չեն, բայց մեծամասնության համար դա է նախագծում:»:

Կրկին, ես ոչ մի տվյալներ թվարկված են «Կյանքը Line» հիմնադրամի հետ, որը Ալֆա-բանկը կատարում է ավանդ բարեգործական ծրագրի: Սակայն, ցանկացած բանկի հաճախորդը կարող է անմիջականորեն եւ առանց որեւէ վճարների միջոցները փոխանցելու մանկական հիմնադրամի, օգտագործելով օնլայն բանկային կամ բանկոմատի: Այնպես որ, 2012 թ., Օգտատերերի Alfa սեղմեք «զոհաբերել է երեխաների բուժման, ավելի քան 22 մլն ռուբլու, ինչը համեմատելի է գումարի փոխանցումների վարկային քարտերի« Նվիրիր կյանք »Savings Bank նույն տարում` ավելի քան 25 մլն ռուբլի: Ես սրել ձեր ուշադրությունը `առաջին դեպքում, նվիրատվությունները ակտիվ էին եւ կենտրոնացած է երկրորդը պասիվ, որպես պայման օգտագործման արդեն ազատ է արձակվել քարտի. Անուղղակիորեն հաստատում է, իմ թեզը, որ հանդիսատեսը զգում է անհրաժեշտությունը կիսել իր հարստությունը կարիքավորներին, անել այն, ամեն դեպքում, առանց հաշվի առնելու կոնկրետ առեւտրային արտադրանքի.

Բայց միայն, ինչպես նաեւ եզրակացնել, որ ստեղծել է պայմաններ իր հաճախորդների արագ եւ հեշտ փոխանցման միջոցների համար բարեգործության, Ալֆա-Բանկը տրամադրել է նրանց հատուկ ծառայությանը մի արտադրանքի, որը կարող է նաեւ ազդել ընտրության բանկի միջեւ բարձր հաճախորդների, բավարարելով իրենց ավելի է, քան «բարձր «Մասլոու, կարիք.

Երբ սկսում է նոր պրոդուկտ, ըստ իրենց ներկայացուցիչներին Ալֆա բանկի, նրանք ապավինում մի իմաստով ներգրավվածության ընտրությունների կամ որոշակի սոցիալական պարս. Իհարկե, սա առաջին հերթին վերաբերում է առեւտրային նախագծերին, ինչպիսիք են գալիս համատեղ քարտեր Աերոֆլոտի, բայց համեմատաբար բարեգործական ծրագրերով, որոնք հայտարարությունը կարող է Squared: Դա ցանկությունն է առանձնանա, զգում հատուկ հաճախորդներին խրախուսում է մասնակցել սոցիալական ծրագրերի իրականացմանը: Հետեւաբար, բարեգործական հիմնադրամների եւ բիզնես գործընկերների ցանկությունն է խրախուսել տեսողական նշաններ տարբերակման: Օրինակ, կողմնակիցները WWF, նվիրաբերել է ավելի քան 10 հազար մարդ: քսում, Փոխանցման տիտղոսը պահապաններ "Երկրի" եւ պատկերակը ձեւով արծաթե Panda. Որ կայքը նույնիսկ հիմք է վերանայել մեկը աջակիցների. «Պատկերացրեք, գալիս է բանակցել, ու ես տեսնում եմ մի արծաթե Պանդա հետ գործընկեր վրա կոստյում: Անմիջապես սկսեցին կիսել իր տպավորությունները ուղեւորության դեպի WWF: Դե, իսկ պայմանագիրը ստորագրվել է ինքնին! ": Ըստ 2012 թվականի սկզբին, իսկ Նշանակի «Երկրի պահապաններ» միայն 1.2 հազար: Մարդիկ էին Ռուսաստանում: Այստեղ դա բացառիկ!

Սակայն այս ամենը օրինակներ են ֆինանսական ծառայությունների եւ պրեմիում հատվածում: Իհարկե, ապրանքաշրջանառությունը մանրածախ շուկան, նույնպես, կարող է գտնել օրինակներ սոցիալական ծրագրերի: Մասնավորապես, «ծառ տնկելու» Iv roshe ծրագրի կամ հրուշակեղենի գործարան "Red October" եւ ֆոնդը «Նվիրիր կյանք»: Բայց ի զանգվածային շուկայում գալ նախա այն հարցին, թե գնի, ինչպես նաեւ տափակ անվստահություն. «Եթե ցանկանում եք օգնել երեխաներին, օգնել իրեն անձամբ. ... վստահ լինել, փաթեթավորել եւ sawed որոշ գումար: Դե, եթե միայն մի մասն է »: Հետեւաբար, այստեղ, ամենայն հավանականությամբ, մենք կարող ենք խոսել այն մասին, մի գեղեցիկ բոնուս գնորդների, որն օգտագործվում է որպես քարոզչական քայլ է: գնել սիրած շոկոլադ "Alenka», ինչպես նաեւ, մենք միշտ վերցնել այն, եւ, պարզվում է, նույնիսկ երեխաները օգնում են:

Է ամփոփել: օգնությամբ սոցիալական եւ բարեգործական նախագծերում ընկերությունը կարող է ներգրավել հաճախորդներին է պրեմիում, բայց դա անհրաժեշտ է բավարարել իրենց անհրաժեշտությունը ինքնագնահատականը եւ ճանաչման, թույլ են տալիս կանգնել, զգալ ընտրվել. Այլապես ձեր սոցիալական նախագիծ կլինի պարզապես մի ֆլեշ տեղեկատվական դաշտում.